Descripción
La gestión de contenidos es una disciplina que combina a los estudios de comunicación con los estudios de management, para analizar y comprender los procesos de diseño, producción y consumo de narrativas, en la dinámica impuesta por los constantes cambios sociales y tecnológicos.
Desde esta perspectiva, la Maestría en Gestión de Contenidos (MGC) se propone renovar la propuesta de valor de los profesionales que afrontan el doble desafío de desarrollar contenidos capaces de atraer a las audiencias y, al mismo tiempo, gestionar proyectos con sustentabilidad económica y social.
La MGC se propone como objetivo central desarrollar competencias y habilidades asociadas a:
- los contenidos: diseño y gestión de proyectos creativos e innovadores
- el management: dirección estratégica, gestión de talento, generación de nuevos modelos de distribución, de marketing y de ingresos.
- la comprensión de los nuevos escenarios: convergencia tecnológica, globalización, cambios en el marco regulatorio y en el comportamiento de las audiencias.
La incorporación de estos saberes tiene como meta el desarrollo de estrategias de contenido y de producto eficaces, no solo en el marco de las industrias creativas – cine, televisión, diarios, libro, música, videojuegos, etc.-sino también en otras áreas protagonistas en la generación de narrativas informativas o de ficción como las marcas, la educación y la política.
La dirección o gestión de contenidos es hoy una tarea asumida por profesionales con diversos perfiles:
- creativos: periodistas, editores, diseñadores y arquitectos de narrativas.
- productores y programadores de contenidos en distintos soportes y plataformas.
- responsables de marketing y de publicidad de empresas y de organizaciones de la sociedad civil.
- gestores culturales y responsables de políticas públicas vinculadas a comunicación y medios.
- emprendedores y desarrolladores de proyectos vinculados al arte, la cultura y la tecnología.